网红电子烟品牌如何解开迷雾？

LINX灵犀品牌设计

荣获2020年iF品牌传达设计奖 

项目内容：品牌设计/包装设计/产品设计

设计团队：佳简几何品牌设计中心/工业设计部

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品牌背景

谈及电子烟产品存在同质化问题，同道大叔董事长兼CEO章晋源表示，“现在谈论同行竞争为时尚早。真像卷烟市场的话，有多少品牌存在根本数不过来。”

设计具有品牌辨识度的产品

从大烟雾时代到小烟的崛起，目前的电子烟还处于发展的初期阶段，对电子烟企业来说，不断的对产品进行创新，在产品、品牌和渠道上下功夫，非常重要。

“灵犀LINX当前着重聚焦于品牌环节，属于产业链下游，希望设计的产品具有品牌辨识度。电子烟作是新消费浪潮中的重要一环，LINX希望从‘功能性产品’转变为‘兼时尚单品’。”

品牌价值是一件无形的事情，在一般情况下很难体现出来品牌的力量，所以我们也需要一个机会，通过设计，让大众意识到品牌的价值，而目前的电子雾化器市场就是一个这样合适的传播载体。
杜绝‘差不多’ 设计，让改变发生电子雾化器整个行业的崛起速度是惊人的，一切的发展都是围绕着“快”来进行的，这是一件好事，但同时也快的让从业者不能停下来脚步审视自己，当冷静下回头看时，就会发现这个赛道上满满的从业者都长着差不多的“脸”，用着差不多的产品结构，差不多的雾化烟油，差不多的营销方式。

2

品牌策略

创新是每一家设计团队的的基础，而如何解读并践行创新则塑造了每一个创新型公司的特殊性。

LINX是一个包容开放的合作伙伴，并不会说有什么“忌讳”，我们在设计中也得以放手去做，将认知输出成视觉上的成果。

项目需求

• 塑造全新的LOGO/VI/字体/包装等视觉体系

• 品牌形象通过重新塑造在市场中脱颖而出

• 新的品牌形象能够快速适应复杂的市场

• 传递LINX灵犀的品牌价值和文化

思考重点

• 它是否符合LINX想要表达的理念？

• 它是否对大众产生足够强烈的认知？

• 它是否还有更好的表现形式？

市场调研

• 电子雾化器行业的发展现状

• 同行竞品品牌形象分析

• 市场消费人群定位

科技  未来  可玩

LINX品牌主张：独立、个体、重视群体的关系。

直接纯粹  视觉记忆  竞品差异

我们理解的创新不仅仅停留在基础的特征层面，通过感受层帮助品牌塑造新视觉体验才是我们所认可的创新。

LINX品牌在行业中调性和售价都是比较高端的，所以我们希望品牌保持一个轻奢克制的态度，采用黑白极简配色，更加纯粹低调不张扬，反而凸显品牌的独创性。

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设计过程

字型节奏造成的差别

当不同字母连接在一起时，会产生不同的字母视觉节奏。在整体上，字型过于平均会造成视觉疲劳，产生‘无趣’；

为了避免这种情况，我们选择使用较为粗的字体，压缩字体之间的间距，使字母之间产生连结，加剧力量感，形成‘结实’‘稳重’又同时‘保持透气’的整体性。

字型大小造成的差别

全大写字母凸显专业化，在字体结构显得更加平稳；小写字母更加具有亲和力，但由于字母‘n’‘x’相对较矮，会有一种‘’高低落差，因此使用小写时，我们格外注意这两个字母的设计处理。

字型结构造成的差别

衬线体给人‘权威’、‘庄严’、年代感的视觉感受：常用在老牌奢侈品（GUCCI），学术性期刊（THE ECONOMIST）等经典品牌。

非衬线体给人‘年轻’、‘灵活’、‘新媒体’的视觉感受：常用在科技（GOOGLE），时尚（CK）等年轻人追捧的品牌。同时，非衬线体在屏幕显示更加具有优势。

对比LINX之前的品牌形象，是根据斐波那契数列画出来的黄金螺旋曲线，接到设计委托的第一时间，我们就开始思考，这个符号与LINX之间的联系。

【设计前LOGO】

【设计后LOGO】

我们发现原来的视觉形象，并不能满足现在的LINX需求。对于新兴的电子烟行业，显得过于保守和老派，我们需要一个更强烈、更直效、更平和的形式。

纯字体Logo的‘视觉记忆’疑问

是否会使品牌变得没有特点？是否会使品牌无法让人记住？

视觉识别系统

在传统的思维里，似乎一个Logo就可以代表一个品牌，但实际上品牌的视觉是由Logo与其识别系统共同组成的。

Logo告诉你“我”是谁，识别系统告诉你“我”的个性。它们一起组成了一个品牌的VIS体系。

图形提炼ICON  重复延展  视觉多变

视觉识别系统的创作就是一个设计师帮助品牌提炼品牌特征的过程，我们为LINX提炼出属于他的符号“I”，这是一个符合LINX品牌理念同时又简洁有力的符号。

每个‘I’=‘我’ 代表不同个体

LINX 致力于改善人们的生活方式，密切关注个体与群体相处的关系。每个‘I’代表不同的个体，“I”即是“我”的意思。大量的字母‘I’矩阵排列，传达了群体的力量和视觉表现力。

提炼、重复、多变是一套视觉‘组合拳’重复、大量的将“I”穿插运用在整个画面上，让消费者对于我们的系统留有印象。而其网格和多变的属性，又平添灵动，让画面变得规矩又有趣。

4

VI部分

全新的形象视觉系统在使用时具有极高的灵活性，更加自由随性，可以融入到各种场合和场景中使用，满足企业全方位的形象展示。

通过字母“I”组成的矩阵，打造了一套专属的网格视觉系统，同时延伸出其专属英文字体，在品牌思维的基础上，形成独有的体系化识别系统。

【设计前VI】

【设计后VI】

【字体】

【名片】

【办公文件】

【办公系统】

【胶带】

【服饰】

【袋子】

【广告】

5

包装部分

【包装设计前】

将视觉形象进行延伸十分必要包装是视觉形象系统中最直观的一个部分，设计简化并强调为对品牌名称和辅助图形的描述，形成一套视觉上纯粹的识别系统。

【案例1-方形包装】

包装可利用化我们希望消费者可以将包装作为一个装饰品留下来，而不是直接扔掉，通过对手掌尺寸的研究，我们选择了一个易于拿取，更加实用的圆桶形式，通过统一的版式设计强化品牌意识，以文字和颜色区分口味，直接而纯粹。

【案例2-圆筒包装】

【内置-烟弹包装】

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产品展示

7

总结论述

当赛道太拥挤，需要做出一点事情让改变发生一个设计最大的作用在于对于社会是否能产生些许帮助，人类这个社会应该是流动的、多元的，同质化是可怕的。

设计是一股活水让其流动

未来  专业  轻松  灵动

如果大家都在做某件事、某种风格、某种流派时，是不是可以做的不一样？让这潭水流动起来。当你看到一个品牌开始做出改变，那么它才是真正活了起来。

【雾化万物】

【案例视频】

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佳简几何（XIVO DESIGN）成立于2014年，以品牌定位与全案设计为核心，提供涵盖产品设计/产品策略/结构设计/品牌设计/品牌策略/新媒体视觉呈现六大创新服务模块。现团队共获得Reddot/iF/IDEA/Good Design等百项国际设计大奖，是该领域史上成立时间最短、获奖最多的设计公司。

佳简几何的客户遍布全球三大洲、全国40多个城市

微软/腾讯/阿里巴巴/字节跳动/网易/奥迪/蔚来汽车/猫王收音机/小天才/优必选/物灵/苏泊尔/老板电器/恒大/小米/ANKER/YOOSE/BOE/VIVO/OPPO/ONEPLUS/MAKEBLOCK/海尔/海信/中国移动等世界500强企业及中国领导品牌。

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